En 1995, alors que la Belgique renforçait sa législation sur l’alcool au volant, une campagne inédite voyait le jour : BOB. Derrière ce prénom devenu icône, un engagement fort de la Fédération des Brasseurs Belges, qui cofonde la campagne avec l’Institut Vias et Assuralia. Trente ans plus tard, cette initiative exemplaire continue de démontrer qu’un secteur brassicole responsable peut être un acteur de premier plan pour la sécurité routière.
Un engagement précurseur et assumé
Dès les origines de BOB, les Brasseurs Belges ont saisi l’importance d’une communication positive et mobilisatrice : ne pas diaboliser l’alcool, mais responsabiliser les comportements. Loin de se défausser, la Fédération a fait le choix d’être acteur de changement, en soutenant activement un message clair : celui qui conduit, ne boit pas. Cette approche inédite pour un secteur producteur d’alcool a marqué les esprits et contribué au succès massif de la campagne.
Des résultats probants et une reconnaissance publique
Grâce à trois décennies de mobilisation continue, les résultats sont là : le pourcentage de conducteurs sous influence est passé de 6,4 % en 1995 à 1,6 % à l’été 2025, alors que le nombre de contrôles a été multiplié par six. La campagne est aujourd’hui l’une des plus reconnues d’Europe et BOB est entré dans le langage courant pour désigner un conducteur sobre. La fameuse clé jaune, devenue un objet culte, sera même éditée en version dorée cette année pour récompenser les conducteurs exemplaires.
Une responsabilité au-delà de la route
Les Brasseurs Belges ne s’arrêtent pas là. À travers la campagne BE RESPONSIBLE, la fédération promeut aussi une consommation d’alcool raisonnée, y compris en dehors du contexte de conduite. L’offre de bières sans alcool s’est considérablement élargie, preuve que le secteur s’adapte aux attentes sociétales sans renier sa tradition.
Une campagne anniversaire qui célèbre un tournant culturel
Avec le slogan « BOB est partout », la campagne hivernale 2025 rend hommage à ce changement de mentalité que les Brasseurs Belges ont contribué à impulser. Visible sur les routes, en ville et en ligne, elle montre que de plus en plus de citoyens intègrent la sobriété au volant comme une évidence. Ce succès collectif est aussi celui d’une fédération qui, loin des clichés, place la sécurité et la responsabilité au cœur de sa mission.
