De internationale biermarkt wordt opnieuw hertekend. En opnieuw zit een Belgische brouwer aan het stuur.Duvel Moortgat neemt Stone Brewing over van het Japanse Sapporo. Opvallend, want Sapporo betaalde nog geen twee jaar geleden stevig voor het Amerikaanse crafticoon. Blijkbaar zonder het gewenste resultaat.
Stone is geen kleine naam. Sinds 1996 een van de vlaggenschepen van de Amerikaanse craftbeweging. West Coast IPA’s met attitude. Luid. Duidelijk. En lang toonaangevend. Nu komt het merk terecht bij Duvel Moortgat, dat al jaren rustig maar doelgericht bouwt aan een stevige positie in de VS. Via Firestone Walker, Boulevard en Ommegang lag de basis er al. Stone past perfect in dat rijtje.
Geen spectaculaire revolutie dus. Wel een logische zet. Opvallend detail: de grote brouwerij in Richmond blijft bij Sapporo. Wat Duvel koopt, is vooral het merk. En dat zegt veel. Minder staal, meer verhaal. Minder tanks, meer identiteit.
De vraag is niet of Duvel kan groeien in de VS. Dat doen ze al. De echte vraag is of ze Stone opnieuw relevant kunnen maken. Maar als er één Belgische brouwer is die weet hoe je internationale merken laat werken zonder ze kapot te maken… dan is het deze wel.
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
