Brouwerij De Brabandere kondigt een rebranding aan van haar bekroonde Petrus-gamma. Onder de nieuwe noemer ‘Gewoon Buitengewoon’ zet de brouwerij in op een moderne merkpositionering die vakmanschap vertaalt naar het alledaagse leven. De West-Vlaamse brouwerij wil hiermee het stoffige imago van speciaalbier van zich afschudden en Petrus positioneren als de kwalitatieve standaard voor elke dag.
Hoewel Petrus wereldwijd gerespecteerd wordt om zijn kwaliteit en smaakbalans, merkt de brouwerij dat speciaalbier vaak nog als oubollig of uitsluitend voor kenners wordt gepercipieerd. Met deze vernieuwing wil De Brabandere Petrus opnieuw relevant maken voor een breder publiek.
Albert De Brabandere, CEO van de brouwerij, licht toe: “Belgisch speciaalbier is geen museumstuk dat achter glas hoort te staan. We moeten de categorie opnieuw naar de mensen brengen. Niet door het bier te veranderen, maar door het verhaal te moderniseren. Petrus is een echt doordrinkbier dat thuishoort in de spontane momenten van elke dag.”
Gewoon Buitengewoon
De kern van de nieuwe positionering is het vermogen om kwaliteit te herkennen in het alledaagse. De campagne neemt afstand van zware, afstandelijke symboliek en kiest voor herkenbare, menselijke momenten.
“’Gewoon Buitengewoon’ is geen loze slogan, het is een manier van kijken,” zegt Vicky Raman, Marketing Director bij de brouwerij. “Wij Belgen zijn sterk in het creëren van speciale momenten uit het niets. Een onverwachte avond op café of een gesprek dat iets te lang uitloopt: dat zijn de momenten waarop een buitengewoon bier als Petrus het best tot zijn recht komt.”
Vernieuwd design en Petrus Tripel als sleutel
De volledige visuele identiteit werd herzien. De oude etiketten maken plaats voor een premium design met moderne kleuren en een subtiele knipoog naar de Belgische art nouveau. Centraal in de vernieuwing staat de Petrus Tripel. Als hybride blend tussen een strong blond en een klassieke tripel vormt dit bier de perfecte instap voor zowel de traditionele drinker als de ontdekker.
Productoverzicht Petrus
Petrus Tripel (8%): Een combinatie van de fijnste ingrediënten met jarenlange expertise, een complex maar gebalanceerd bier met een fruitig aroma vanwege de dryhopping.
Petrus Blond (6,5%): Een combinatie van de fijnste ingrediënten met jarenlange expertise. Met aromahoppen die zorgen voor een subtiele balans tussen bitter en zoet die zorgt voor een grote doordrinkbaarheid.
Petrus Dubbel (6,5%): Een combinatie van de fijnste ingrediënten met jarenlange expertise, die je doet denken aan subtiele aroma’s van gedroogd fruit, karamel en toffee.
Petrus Infinitum (8%): Een gewaagde combinatie van een stevig gehopte tripel en verfrissend foederbier van spontane gisting, volwaardig nagegist in de fles.
Erfgoed met een toekomst
Met deze nieuwe weg spreekt Brouwerij De Brabandere niet alleen voor Petrus, maar voor de hele sector. Het is een eerbetoon aan de vakmensen, de cafés en de familiebedrijven die elke dag alles geven voor een unieke bierbeleving. In een wereld van snelle trends kiest de brouwerij bewust voor authenticiteit: geen compromissen, maar puur vakmanschap en respect voor het product.
De focus blijft liggen op het respect voor het product en het traditionele brouwproces. Albert De Brabandere benadrukt dat de identiteit van het bier onaangeroerd blijft: “Het zou makkelijk zijn om Petrus te verbouwen tot iets lichter, zoeter of sneller, maar Petrus is ons erfgoed. Het is het bier waarvoor we wereldwijd gerespecteerd worden. Als we dat geloof, die smaak en dat vakmanschap opnieuw tot bij iedereen kunnen brengen dat zou voor ons pas Gewoon Buitengewoon zijn.”
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
