Koninklijk Besluit rond alcoholreclame goedgekeurd: brouwers kritisch, maar constructief
De ministerraad heeft het Koninklijk Besluit goedgekeurd dat een nieuwe gezondheidsmededeling voor alcoholreclame invoert en een aantal regels uit de zelfregulering omzet in wetgeving. De Belgische brouwers reageren kritisch op de nieuwe slogan, maar benadrukken tegelijk hun blijvende engagement in de strijd tegen alcoholmisbruik. “Wij zijn altijd een constructieve partner geweest en zullen dat ook blijven.”
Van misbruik naar gebruik: een fundamentele shift
Begin vorig jaar werd, in het kader van het federale regeerakkoord, beslist om de gezondheidsboodschap te wijzigen van “Alcoholmisbruik schaadt de gezondheid” naar “Alcohol schaadt de gezondheid”. Met de goedkeuring van het KB wordt deze wijziging nu officieel doorgevoerd.
De sector uitte meteen bezorgdheid. Volgens Krishan Maudgal verschuift de focus hiermee van misbruik naar elk gebruik: “De nieuwe tekst problematiseert en stigmatiseert alcoholgebruik in het algemeen. Wij geloven niet dat zo’n ongenuanceerde boodschap bijdraagt aan correcte informatie of bewustwording. Een geloofwaardig gezondheidsbeleid steunt op feiten, niet op zwart-witboodschappen.”
Meer regels, meer vragen
Het KB zet ook delen van de zelfregulering om in wetgeving. Het gaat onder meer over de concrete toepassing van de gezondheidsmededeling en het verbod op reclame gericht op minderjarigen. Deze maatregelen sluiten aan bij het interfederaal alcoholplan 2023–2025 en bouwen voort op het Convenant dat de sector eind 2024 zelf herwerkte.
Toch ziet de sector vier belangrijke knelpunten. Het KB verplicht dat de gezondheidsmededeling in de taal van elk taalgebied verschijnt, wat één uniforme campagne quasi onmogelijk maakt. Daarnaast ontstaat een ongelijk speelveld: Belgische brouwers moeten zich aan strikte regels houden, terwijl buitenlandse spelers vaak buiten schot blijven. Ook de uitbreiding van wat als reclame wordt beschouwd, bijvoorbeeld rond product placement, zorgt voor onduidelijkheid en juridische onzekerheid. Tot slot verdwijnt met de omzetting in wetgeving een stuk flexibiliteit die eigen was aan zelfregulering.
Zelfde doel, andere aanpak
Volgens de sector delen overheid en brouwers dezelfde ambitie: alcoholmisbruik aanpakken en jongeren beschermen. Alleen verschillen de visies over hoe. “Wij geloven in een duidelijk, eerlijk en effectief kader,” zegt Maudgal. “Het KB zal op een aantal punten moeten worden bijgestuurd om dat te realiseren.”
Engagement blijft overeind
De Belgische brouwers benadrukken dat ze hun rol blijven opnemen. Initiatieven zoals BOB, het BE RESPONSIBLE-platform en de groei van alcoholvrije en -arme bieren tonen dat engagement. “Wij zetten onze strijd verder,” besluit Maudgal. “Laat het duidelijk zijn: alcoholmisbruik. Dáár moet de focus liggen.”
PS: Beste azijnpissers: zonder alcohol geen azijn
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
