Quatre générations de savoir-faire, une nouvelle identité visuelle. La Brasserie Dupont annonce le renouvellement des étiquettes de sa gamme Saison — sans toucher à une seule recette.
C’est officiel : la Saison Dupont, la Saison Bio et la Saison Légère arborent désormais de nouvelles étiquettes. Un projet mûri en interne pendant plusieurs mois, qui marque une étape dans l’évolution visuelle de la brasserie familiale de Tourpes (Hainaut), sans jamais remettre en question l’essentiel — les recettes, le goût, le savoir-faire.
Cohérence de gamme et impact en rayon
La raison du changement est stratégique autant qu’esthétique. Au fil du temps, la gamme Dupont s’est enrichie, les marchés à l’export se sont développés, et l’identité visuelle avait besoin d’être unifiée. Objectif affiché : renforcer la cohérence entre les produits, améliorer la lisibilité en rayon et affirmer plus clairement l’ancrage artisanal et familial de la brasserie.
La gamme Saison s’imposait comme point de départ logique : elle représente 66 % des ventes de la brasserie et incarne à elle seule une part importante de son identité. La Saison Dupont est aujourd’hui considérée comme l’une des grandes références mondiales du style.
Un damier sorti des archives des années 50
Le nouveau design n’est pas une rupture — c’est un retour aux sources. Le studio belge Fifty-Fifty, chargé du projet, a plongé dans les archives historiques de la brasserie pour y retrouver les motifs à carreaux blancs et jaunes déjà présents sur les étiquettes des années 1950. Ce damier, disparu au fil des refontes successives, retrouve sa place en tant que signe distinctif de la gamme Saison.
Parmi les autres éléments graphiques retenus : une diagonale inspirée du blason de la brasserie, une texture papier évoquant le geste artisanal et le temps qui passe, et une typographie droite et lisible en remplacement des anciennes lettres gothiques. Le jaune historique de la Saison Dupont réapparaît, dans une version « contemporaine ».
Un déploiement progressif en magasin
Les nouvelles étiquettes apparaîtront progressivement au fil des livraisons. Pendant une période de transition, anciennes et nouvelles versions pourront donc coexister chez les cavistes, dans l’Horeca et à l’export. Rien d’inhabituel pour un rebranding de cette envergure.
Ce renouvellement intervient quelques mois après une autre annonce notable de la brasserie : le lancement de la Saison Dupont en canette, au printemps. Deux mouvements qui dessinent la même ligne directrice — affirmer l’identité Dupont tout en élargissant sa présence sur différents formats et marchés.
Si l’étiquette change, la bière, elle, reste fidèle à ce qu’elle a toujours été : sèche, désaltérante, avec une amertume affirmée et ces notes fruitées et florales qui en ont fait une référence mondiale.
