Vijf duo’s, vijf restaurants en vanaf nu ook één vaste bierpartner. Petrus wordt het officiële bier van het televisieprogramma Mijn Restaurant. Brouwerij De Brabandere gebruikt de samenwerking meteen om zijn vernieuwde biermerk verder in de kijker te zetten.
Een restaurant openen op televisie. Het is een merkwaardig concept. Alsof een restaurant beginnen op zich nog niet voldoende stress oplevert, kijkt half Vlaanderen ook nog even mee wanneer de saus schift, de bediening vier tafels achterloopt of twee vennoten ontdekken dat samen ondernemen toch nét iets anders is dan samen een pint drinken.
Bij Mijn Restaurant doen vijf duo’s het opnieuw. Ze bouwen een eigen zaak uit in Mechelen, Halle, Gent, Oostende en Hasselt. En bij al dat culinaire geweld hoort uiteraard ook bier. Dit seizoen komt dat van Brouwerij De Brabandere.
PETRUS AAN TAFEL
Petrus wordt de officiële bierpartner van Mijn Restaurant. In de vijf restaurants zullen Petrus Blond, Petrus Dubbel en Petrus Tripel op de kaart staan en ook tijdens het televisieprogramma krijgt het merk de nodige zichtbaarheid.
Voor De Brabandere past de samenwerking in de recente herpositionering van Petrus. Onder de slogan ‘Gewoon Buitengewoon’ wil de West-Vlaamse brouwerij het merk toegankelijker en eigentijdser neerzetten, zonder zijn Belgische bierkarakter overboord te gooien. En daarvoor is een restaurantprogramma natuurlijk geen slechte plek.
Bier en gastronomie worden in België nog te vaak voorgesteld alsof er eerst een ingewikkeld foodpairingboek aan te pas moet komen. Dat hoeft niet. Een goed bier bij een goed gerecht en aangenaam gezelschap brengen je al behoorlijk ver.
“Wij Belgen zijn sterk in het creëren van speciale momenten uit het niets”, zegt marketingdirecteur Vicky Raman. “Een onverwachte avond op café of een gesprek dat iets te lang uitloopt: dat zijn de momenten waarop een buitengewoon bier als Petrus het best tot zijn recht komt.”
HORECA IN HET BLOED
Ook voor Brouwerij De Brabandere zelf is de link met het programma logisch. De familiebrouwerij uit Bavikhove heeft traditioneel een sterke band met de horeca.
CEO Albert De Brabandere ziet bovendien een opvallende parallel tussen brouwen en een restaurant uitbouwen. Beide vragen volgens hem geduld, durf en behoorlijk wat vakmanschap. Dat laatste zullen de kandidaten ongetwijfeld snel genoeg ontdekken.
Ze krijgen daarvoor alvast bijzondere locaties ter beschikking. In Oostende wordt gekookt in de monumentale Venetiaanse Gaanderijen, terwijl in Halle een neogotisch voormalig postgebouw het decor vormt. Ook in Gent, Mechelen en Hasselt krijgen bestaande karaktervolle panden een nieuw horecaleven.
OOK AAN DE TOOG EN IN DE WINKEL
De samenwerking blijft niet beperkt tot het televisiescherm. De Brabandere koppelt er ook acties in horeca en retail aan. Wie in deelnemende horecazaken een Petrus bestelt, kan via een krasactie prijzen winnen, met als hoofdprijs een lunch voor twee bij een van de finalisten van Mijn Restaurant.
Ook in Carrefour, Delhaize en Spar wordt de samenwerking uitgespeeld. Bij aankoop van twee clips Petrus van vier flesjes krijgen consumenten tijdens de actie een fles van 75 cl cadeau.
Het is duidelijk dat De Brabandere meer wil dan enkele goed zichtbare Petrus-glazen op televisie. Mijn Restaurant wordt gebruikt als hefboom om het merk tegelijk op televisie, in de horeca en in de supermarkt onder de aandacht te brengen. En nu maar hopen dat de kandidaten hun bier minstens even goed behandelen als hun gerechten. Een Petrus Tripel verdient tenslotte ook een correcte mise-en-place.
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
