Les chances de voir prochainement un club de football belge remporter la Champions League sont pour ainsi dire totalement inexistantes. En revanche, qu’une bière belge atteigne le sommet de la plus prestigieuse compétition européenne de clubs sera bel et bien une réalité dès la saison prochaine.
Après plus de trente ans de présence de Heineken, l’UEFA Champions League intègre en effet une marque de bière bien célèbre dans son équipe de base : Stella Artois. À partir de la saison 2027-2028, AB InBev deviendra le partenaire bière de la plus importante compétition européenne de clubs. L’accord court jusqu’en 2033. L’UEFA confirme que ce nouveau partenariat s’étendra sur six saisons, de 2027-2028 à 2032-2033.
Une victoire belge, donc. Même s’il faut immédiatement ajouter with a little help from our Brazilian friends. Stella Artois a beau avoir des racines indéniablement louvanistes, elle fait aujourd’hui partie des quatre marques mondiales du géant brassicole belgo-brésilien AB InBev, aux côtés de Budweiser, Corona et Michelob ULTRA.
HEINEKEN ENVOYÉ SUR LE BANC
C’est ainsi que prend fin une relation particulièrement longue entre Heineken et la Champions League. Le brasseur néerlandais est sponsor de la compétition depuis 1994 et avait encore prolongé son contrat en 2023 jusqu’à la fin du cycle 2024-2027. Pendant plus de trente ans, l’étoile rouge de Heineken et le célèbre ballon étoilé de la Champions League ont fait équipe. Dès la saison prochaine, cette étoile sera remplacée par celle de Stella Artois.
Après plus de trente ans, Heineken peut donc rejoindre les tribunes. Stella entre sur le terrain.
Et nous, les Belges, on ne va certainement pas s’en plaindre !
