De kunst van de verleiding – Bier, kunst en reclame van Onno Kleefkens toont hoe bierreclame zich ontwikkelde van eenvoudige aanduidingen tot een uitgekiend marketinginstrument. Waar bier vroeger volstond met een uithangteken, groeit het vanaf de 19de eeuw uit tot een product met een identiteit, een verhaal en vooral: een visuele stijl.
Centraal staat het affiche. Dat wordt het belangrijkste medium om bier te verkopen, op het snijvlak van kunst, techniek en commercie. Brouwerijen schakelen kunstenaars en grafici in om beelden te creëren die niet alleen informeren, maar vooral verleiden. Herkenbaarheid, emotie en herhaling worden sleutelwoorden in de opbouw van sterke merken.
Het boek maakt duidelijk dat bierreclame niet zomaar promotie is, maar een spiegel van zijn tijd. Stijlen evolueren mee met kunststromingen en maatschappelijke veranderingen. Van sierlijke art nouveau tot strakke moderne vormgeving: elk affiche vertelt iets over hoe bier werd gezien én verkocht.
De essentie: bier werd pas echt een merk toen het een gezicht kreeg. En dat gezicht hing aan de muur.
Dit is een prachtig boek dat de bierwereld overstijgt.
Onno Kleefkens, De kunst van de verleiding – Bier, kunst en reclame: de betovering van het affiche., Eigen beheer, 2025, €44,90.
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
