Geen bierlogo op het shirt? Dan maar op het hoofd. Vijf jaar geleden vond het Braziliaanse biermerk Brahma een originele manier om de beperkingen op alcoholreclame in het voetbal te omzeilen. Met een kapsel dat verdacht veel op een vers getapte pint leek.
Voetballers en hun kapsels. Het blijft een merkwaardig huwelijk. David Beckham veranderde vaker van haarsnit dan sommige clubs van trainer. Ronaldinho maakte van zijn lange haren en hoofdband een handelsmerk. En wie herinnert zich niet Ronaldo’s bizarre driehoekje haar tijdens het WK van 2002? Zelfs een Braziliaanse wereldtitel maakte dat kapsel niet mooier.
Brahma
Bij Brahma, het bekende Braziliaanse biermerk van AB InBev, zagen ze in al die voetbalcoiffures een interessante mogelijkheid. In Brazilië golden immers al jarenlang beperkingen op alcoholverkoop in voetbalstadions. Ook bierreclame op de shirts van spelers was niet toegestaan. Vervelend voor een merk dat zich zo nadrukkelijk met het Braziliaanse voetbal identificeert.
Samen met reclamebureau Africa en kapper Ariel Franco ontwikkelde Brahma in 2021 de Foamy Haircut. Een kapsel geïnspireerd op een vers getapte pint. Goudblond onderaan, met daarboven een royale witte schuimkraag. Geen merknaam, geen logo en zelfs geen flesje in beeld. Gewoon een wandelende pint op twee voetbalschoenen.
Reinaldo
Op 10 juli 2021 mocht Reinaldo, linksachter van São Paulo FC, het kapsel voor het eerst op het veld tonen. Tijdens de wedstrijd tegen Bahia verscheen hij met zijn nieuwe haardos tussen de lijnen. Alsof dat nog niet voldoende was, gaf hij ook de beslissende assist voor het winnende doelpunt. Een schitterende markering, zowel op het veld als daarbuiten.
De volgende dag lanceerde Brahma een filmpje over het ontstaan van het kapsel. Het bleef niet bij Reinaldo. Andere Braziliaanse spelers, supporters en bekende gezichten namen de stijl over. Zelfs Thiago Silva en Jorginho verschenen met de opvallende haarsnit tijdens de Europese Supercup van Chelsea. Volgens het reclamebureau leverde de actie in amper twee weken 264.288 vermeldingen op, waarvan 91% spontaan. Later rapporteerde de campagne meer dan 415 miljoen contacten en een verkoopstijging van 39% tijdens de campagneperiode. Cijfers van de betrokken marketingpartijen, maar ze tonen wel hoe ver een eenvoudig idee kan reiken.
Schittrende marketing
Brahma had een manier gevonden om zichtbaar te blijven waar klassieke bierreclame aan banden was gelegd. Geen duur reclamespotje tijdens de rust. Ook geen gigantisch spandoek achter het doel. Zelfs geen logo op de borst. De spelers deden het werk met hun hoofd.
Vijf jaar later blijft het een bijzonder staaltje biermarketing. Of we het kapsel zelf geslaagd vinden, laten we graag in het midden. Maar als bierliefhebber kunnen we één ding moeilijk ontkennen: een mooie, stevige schuimkraag verdient altijd aandacht. En deze bleef zelfs na negentig minuten overeind.
Cover © Brahma
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
