De kans dat een Belgische voetbalclub binnenkort de Champions League wint, is zo goed als onbestaande. Dat een Belgisch bier de top van het Europese kampioenenbal verovert, is vanaf volgend seizoen wél een feit.
Na meer dan dertig jaar Heineken krijgt de UEFA Champions League immers een nieuw biermerk aan zijn zijde: Stella Artois. AB InBev wordt vanaf het seizoen 2027-2028 bierpartner van de belangrijkste Europese clubcompetitie en kiest zijn Leuvense wereldmerk om er de hoofdrol te spelen. De overeenkomst loopt tot 2033. UEFA bevestigt dat de nieuwe commerciële cyclus van de mannencompetities zes seizoenen bestrijkt, van 2027-2028 tot en met 2032-2033.
Een Belgische overwinning dus. Al moeten we er meteen ‘with a little help from our Brazilian friends‘ aan toevoegen. Stella Artois mag dan onmiskenbaar Leuvense roots hebben, het behoort vandaag tot de vier wereldwijde merken van de Belgisch-Braziliaanse biergigant AB InBev, naast Budweiser, Corona en Michelob ULTRA.
Heineken naar de tribune verwezen
Daarmee komt een einde aan een bijzonder lange relatie tussen Heineken en de Champions League. De Nederlandse brouwer is al sinds 1994 sponsor en verlengde zijn contract in 2023 nog tot het einde van de cyclus 2024-2027. Meer dan dertig jaar lang gingen de rode ster van Heineken en de sterrenbal van de Champions League hand in hand. Vanaf volgend seizoen wordt die ster vervangen door die van Stella Artois.
Heineken mag na ruim dertig jaar dus naar de tribune. Stella komt het veld op. En dat vinden, wij Belgen niet erg!
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
