Soms mag een pils gewoon een pils zijn: fris, doordrinkbaar en zonder al te veel omwegen. Dat hebben ze bij Audas blijkbaar goed begrepen. De Belgische pils, gebrouwen bij de Abdijbrouwerij van Val-Dieu, is voortaan ook verkrijgbaar in blik van 33 cl.
De nieuwe verpakking werd op 10 september voorgesteld op het dak van de karting van Spa-Francorchamps. Meer dan 250 genodigden kwamen er samen voor wat Audas zelf omschrijft als een eerste gezamenlijke ‘pshhhht’. Marketingtaal, jawel, maar in dit geval dekt ze behoorlijk goed de lading.
EEN PILS ZONDER VEEL OMWEGEN
Audas ontstond binnen de Abdijbrouwerij van Val-Dieu en kiest bewust voor eenvoud. Geen ingewikkelde ingrediëntenlijst of spectaculaire smaakbeloftes, maar een Belgische pils van 4,5% alcohol.
In het glas draait het om herkenbaarheid: graan en mout, een frisse hoppigheid, een duidelijke bitterheid en een fijne, aanhoudende schuimkraag. Kortom, een pils die vooral pils wil zijn. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar in een bierwereld waarin ieder bier tegenwoordig een verhaal van minstens drie hoofdstukken lijkt nodig te hebben, is dat bijna verfrissend.
VAN HET VAT NAAR HET BLIK
Tot nu toe vond Audas vooral haar weg naar cafés en andere horecazaken. Met het nieuwe blik van 33 cl wil het merk het speelveld vergroten. Festivals, concerten, terrassen, outdoor-evenementen of gewoon een spontane aperitief: het zijn precies de momenten waarop blik zijn praktische voordelen toont.
Licht, snel gekoeld en makkelijk mee te nemen. Bovendien heeft het blik ondertussen definitief zijn minderwaardige imago van zich afgeschud. Ook voor bier is het een bijzonder efficiënte verpakking: geen licht bij het bier en geen discussie over een kroonkurk of flesopener.
De verpakking past bovendien bij de lichtvoetige communicatie van Audas. “Celle qu’on ouvre sans réfléchir. Celle qu’on pshhhht pour faire Aaaaaah.” Veel uitleg heeft een pils soms inderdaad niet nodig.
PSHHHHT IN SPA
Voor de officiële lancering trok Audas naar het rooftop van de karting van Spa-Francorchamps. Met meer dan 250 aanwezigen werd het meteen een behoorlijk uit de kluiten gewassen eerste blikopening. De keuze voor Spa-Francorchamps past bij het imago dat Audas rond het bier probeert te bouwen: ongecompliceerd, sociaal en vooral bedoeld voor momenten waarop plannen al eens wat langer duren dan voorzien.
De inhoud zelf verandert uiteraard niet. Audas wordt nog altijd in België gebrouwen door de Abdijbrouwerij van Val-Dieu en blijft een toegankelijke pils met 4,5% alcohol, een frisse bitterheid en voldoende karakter om niet volledig in de massa te verdwijnen.
Revolutionair? Nee. Maar dat hoeft een goede pils ook helemaal niet te zijn.
Dorstig naar meer biernieuws? Klik hier!
